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什么是眼球追踪？
眼动追踪是一种跟踪和记录个人眼球运动和瞳孔扩张的技术。这些数据使分析师能够确定是什么吸引了个人的注意力，个人如何与产品周围的环境互动，以及是什么促使个人采取行动。可以使用热图、雾图或凝视运动图来可视化个人凝视的运动。这些可视化技术有助于指出消费者经常错过的视觉兴趣领域和领域。通过了解这些关键因素，公司可以设计其网站界面以优化客户体验。
眼球追踪市场
根据 MarketsandMarkets 的一份报告，全球眼动追踪市场预计将从 2020 年的 3.68 亿美元增长到 2025 年的 10.98 亿美元，预测期内复合年增长率为 24.5%。这种增长可归因于医疗保健垂直领域对眼动仪的高需求，尤其是辅助通信应用。其他驱动因素包括眼动追踪技术在消费电子垂直领域的日益普及，以及对用于个性化广告和消费者研究目的的眼动追踪器的高需求。
眼动追踪在电子商务中的应用
眼动追踪技术可用于神经营销，因为它提供有关消费者潜意识的实时行为的客观和可量化的信息，例如吸引他们注意力的内容、信息搜索的便利性和网站导航。结合数据分析和其他人工智能技术，可以生成易于解释的结果，使 Web 和UX 设计师能够优化公司网站界面的设计。此外，注视点（观众长时间注视以感知图像的区域）也可以得到纠正。最后，可以战略性地放置在线广告以确保吸引用户的注意力。
眼动追踪在线下零售店中的应用
除了线上零售，线下零售在店铺导航、产品包装、标识的清晰度和货架设置方面也很大程度上受益于眼球追踪。然后可以使用这些数据来确定哪些产品吸引了客户的注意力，哪些产品经常被掩盖，客户经常查看的货架水平，以及是否有策略地将标牌放置在实体店中。这样一来，受欢迎的产品就可以放在大多数顾客视线水平的地方，以吸引他们的注意力，而零食和糖果可以放在较低的货架上，以迎合孩子的身高。
眼动追踪在游戏领域的应用
鉴于对增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 设备提升游戏体验的需求不断增长，眼动追踪技术可用于进一步增强用户的游戏体验。例如，眼动追踪可以集成到头盔和 PC 中以提高图像质量，帮助减少眼睛疲劳并提高游戏玩家的注意力。还可以开发沉浸式图形，例如根据个人的注视点调整照明，或者如果您与另一个虚拟角色进行眼神接触，虚拟角色可能会开始与您交谈。
眼动追踪市场增长受限
在当前的 Covid-19 情况下，基于眼动追踪的设备制造商的供应链已经中断。来自零售店、广告公司和研究实验室的主要需求（目前尚未运营）也暂时停止了对基于眼动追踪技术的产品和服务的需求。因此，这导致眼动追踪技术市场的增长放缓。
该技术的高成本及其在某些设备上的有限应用是另一个阻碍因素，因为它限制了其应用的自由度。当前的眼动追踪还需要轻巧的眼镜和高分辨率相机，而用户可能不拥有或不拥有这些东西。
结论
总之，眼动追踪的应用是无穷无尽的，从零售到游戏和医疗领域。通过利用我们的传感器，眼球追踪技术能够提供引人入胜的人类体验，使我们的生活和在线体验受益。如果您的公司有类似的技术并且您认为有利于中国市场，您可以通过info@summeratlantic.com 联系我们免费评估您公司的技术适合度和潜力。 Summer Atlantic Capital 致力于提供量身定制的解决方案，以应对希望进入中国市场的外国公司所面临的挑战。
感谢您的阅读，我们期待与您合作!