• Beatrice Chua

释放眼动追踪技术的潜力



什么是眼球追踪?

眼动追踪是一种跟踪和记录个人眼球运动和瞳孔扩张的技术。这些数据使分析师能够确定是什么吸引了个人的注意力,个人如何与产品周围的环境互动,以及是什么促使个人采取行动。可以使用热图、雾图或凝视运动图来可视化个人凝视的运动。这些可视化技术有助于指出消费者经常错过的视觉兴趣领域和领域。通过了解这些关键因素,公司可以设计其网站界面以优化客户体验。


眼球追踪市场

根据 MarketsandMarkets 的一份报告,全球眼动追踪市场预计将从 2020 年的 3.68 亿美元增长到 2025 年的 10.98 亿美元,预测期内复合年增长率为 24.5%。这种增长可归因于医疗保健垂直领域对眼动仪的高需求,尤其是辅助通信应用。其他驱动因素包括眼动追踪技术在消费电子垂直领域的日益普及,以及对用于个性化广告和消费者研究目的的眼动追踪器的高需求。


眼动追踪在电子商务中的应用

眼动追踪技术可用于神经营销,因为它提供有关消费者潜意识的实时行为的客观和可量化的信息,例如吸引他们注意力的内容、信息搜索的便利性和网站导航。结合数据分析和其他人工智能技术,可以生成易于解释的结果,使 Web 和UX 设计师能够优化公司网站界面的设计。此外,注视点(观众长时间注视以感知图像的区域)也可以得到纠正。最后,可以战略性地放置在线广告以确保吸引用户的注意力。


眼动追踪在线下零售店中的应用

除了线上零售,线下零售在店铺导航、产品包装、标识的清晰度和货架设置方面也很大程度上受益于眼球追踪。然后可以使用这些数据来确定哪些产品吸引了客户的注意力,哪些产品经常被掩盖,客户经常查看的货架水平,以及是否有策略地将标牌放置在实体店中。这样一来,受欢迎的产品就可以放在大多数顾客视线水平的地方,以吸引他们的注意力,而零食和糖果可以放在较低的货架上,以迎合孩子的身高。


眼动追踪在游戏领域的应用

鉴于对增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 设备提升游戏体验的需求不断增长,眼动追踪技术可用于进一步增强用户的游戏体验。例如,眼动追踪可以集成到头盔和 PC 中以提高图像质量,帮助减少眼睛疲劳并提高游戏玩家的注意力。还可以开发沉浸式图形,例如根据个人的注视点调整照明,或者如果您与另一个虚拟角色进行眼神接触,虚拟角色可能会开始与您交谈。


眼动追踪市场增长受限

在当前的 Covid-19 情况下,基于眼动追踪的设备制造商的供应链已经中断。来自零售店、广告公司和研究实验室的主要需求(目前尚未运营)也暂时停止了对基于眼动追踪技术的产品和服务的需求。因此,这导致眼动追踪技术市场的增长放缓。

该技术的高成本及其在某些设备上的有限应用是另一个阻碍因素,因为它限制了其应用的自由度。当前的眼动追踪还需要轻巧的眼镜和高分辨率相机,而用户可能不拥有或不拥有这些东西。


结论

总之,眼动追踪的应用是无穷无尽的,从零售到游戏和医疗领域。通过利用我们的传感器,眼球追踪技术能够提供引人入胜的人类体验,使我们的生活和在线体验受益。如果您的公司有类似的技术并且您认为有利于中国市场,您可以通过info@summeratlantic.com 联系我们免费评估您公司的技术适合度和潜力。 Summer Atlantic Capital 致力于提供量身定制的解决方案,以应对希望进入中国市场的外国公司所面临的挑战。


感谢您的阅读,我们期待与您合作!